深度-反腐风暴过后 联赛商业价值面临重新定位

作者:米妮小小编发布时间:2024-02-28 19:26:05阅读次数:0

图片

撰文/搜狐体育 裴力

北京时间2月27日,中超公司正式官宣与移动咪咕签约达成战略合作关系,咪咕获得中超联赛5年版权,从2024-2028年,咪咕将作为全网唯一的新媒体平台,全场次转播中超全部赛事。同时咪咕还将以“内容+科技+融合创新”的形式,推动中超数智化升级。

图片

活动现场并没有公布双方签约的具体金额,根据媒体此前报道,双方的合作价格为每年1.5亿人民币,5年咪咕支付给中超公司的版权费共计7.5亿元。这虽然与金元时代5年80亿的“天价版权”无法相提并论,但已堪称足坛反腐风暴之后,职业联赛所获得的最丰厚回报。业内人士认为,对标此次签约,以中超为代表的本土职业联赛,其商业价值将逐渐被市场重新定位和接受,“但这有一个过程,目前来看,很多事情还需要时间”。

联赛版权费用逆市上涨

相比金元时代的5年80亿天价版权,5年7.5亿虽不算是一个特别高的价格,但已经达到了职业联赛管理方的心理预期。此前3个赛季,由于受到疫情等多方因素的影响,中超媒体版权基本处于“亏本赚吆喝”的状态。2021年腾讯体育以2.4亿元的“地板价”,拿下了3年的中超联赛版权,平均每年8000万。2021-2022两个赛季,由于赛程缩水,比赛时间变动等原因,根据合同约定,部分版权费用无法足额支付。中足联(筹)实际通过销售联赛版权所获得收入不到8000万。

图片

2023赛季,随着主客场赛制的全面回归,中超联赛重回正常状态,球迷看球热情出现井喷,在成都,在北京,在上海,都出现了一票难求的场景。全年240场比赛,476万球迷现场观战,场均上座人数19900人次,直播、点播等数据均列亚洲联赛首位。中超联赛依旧是中国体育产业中最有商业价值的项目之一,中国足球也依旧是国内最有关注度的体育品类。

在这种情况下,8000万的版权费,无疑与中超联赛本身的热度不再相称。2023年底,中超公司与腾讯体育之间的合同到期,双方均无意继续合作,中足联开始寻找新的版权合作伙伴。经过多方沟通,移动咪咕成为最后的胜出者。

移动咪咕公司董事长、总经理沈文海表示:“咪咕坚持'内容+科技+融合创新’,为用户提供最丰富最极致最有趣的观赛体验,为中超赛事带来‘新制作’、‘新传播'、'新商业’。”

怡宝出手中超避免“裸奔”尴尬

相比与咪咕签约的盛大,中超联赛官宣怡宝冠名则略显低调。此前怡宝冠名中超的消息已经媒体流出,2月24日,中超公司最终以线上新闻发布的形式,对这个消息进行了确认。双方对于合同期限以及具体金额都没有对外公布。种种迹象表明,双方此次合作略显仓促,怡宝多少也抱着一些”试水”的心理,但无论如何,怡宝的出手,避免了中超联赛出现“裸奔”的尴尬。

中足联发给媒体的官方通稿中表示:“近年来,怡宝通过持续的体育营销助推怡宝品牌战略升级。2017年,怡宝成为亚足联官方赞助商,2019年,怡宝和中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作协议。此次冠名赞助中超联赛,是怡宝体育营销领域重要的一步,怡宝与中超将展开多元合作,讲好足球故事。”

图片

过去十年,中超联赛的冠名商一直是“中国平安”,冠名费用约为每年2亿元。此次怡宝冠名中超,外界普遍认为,年平均冠名费“缩水”将无可避免。另据有关媒体报道,签约期限可能为三年。

相比中超,中国足协杯面临连续两个赛季“裸奔”的尴尬。此前的冠名商“燕京啤酒”2022年底合同到期不再续约,随后2023赛季中国足协杯没有获得新的冠名。

2024赛季的中国足协杯抽签日前已经结束,首轮比赛3月15日-17日举行。赛事招商依旧困难重重。曾经有个别企业对中国足协杯表达过一定的兴趣,但因为种种原因,最终还是不了了之。

与此同时,2023年在苏州进行的中国足协杯决赛,引爆球迷观赛热情,主办方三次网上开票,都被球迷“瞬间清空”。一张原价380的球票,赛前甚至被黄牛炒到了1000元。当天的奥体中心,最终涌入了将近4万人现场观战。

球场内的球迷的观赛热情,与中国足协杯目前在市场上遭遇的“冷遇”,并不相称。

球队冠名仅河南喜饮“杜康”

相比联赛商务运营的举步维艰,各俱乐部商务开发也收获有限。1月3日,中国足协连发两道通知,放宽放宽联赛中性名管理和俱乐部异地搬迁政策,给俱乐部商务运营提供更大的自由空间。

图片

各俱乐部虽对此举措反应积极,但到目前为止,在商务开拓上收获甚微。截止2月28日,仅河南足球俱乐部官宣与“杜康控股”喜结良缘,结为战略合作伙伴,其他俱乐部一无所获。有俱乐部高层在接受采访时表示,对于本赛季找到合作冠名商基本不抱希望。

此前有消息称,来自浙江省内的一家新能源汽车公司,将出手为浙江队本赛季征战中超保驾护航,双方一度也达成基本意向,浙江队甚至已经通知媒体,参加球队冠名新闻发布会,但在最后时刻突然告吹。

部分俱乐部在球衣广告运营上有一定的突破。北京国安、山东泰山、浙江、成都蓉城、青岛海牛等俱乐部,都有希望通过售卖胸前、背后广告的形式,获取一定数额的资金支持。一些俱乐部逐步围绕品牌展开周边产品开发,组织线下活动合作等,千方百计提升俱乐部的品牌变现能力。

标签:
收藏
分享
发表评论
发布
暂无评论